近排看見facebook 推出了一個新廣告format – collection.
根據 facebook 所描述, Collection is an ad format combining a video, slideshow or image with product images taken from a product catalog on mobile.
這個collection ads, 大致上特點係:
1. 在廣告上面部份, 主要用Video or slideshow 去吸引target audience
2. 在廣告下面部份, 放有相關產品圖片及資料
3. 按更多時, 一個好像網頁的full-screen catalog 會顯示出來, 而整個過程都是留在facebook apps 內.
其實整體感覺跟之前canvas ads 差不多, 只不過collection ads 是主要針對eCommerce 應用, 在setup 方面有些不同.
所以如果不是做eCommerce 的, 直接用canvas ads 就可以.
整體上, 這個ads format 好處是可以利用 slideshow/video + 產品型式去吸引target audience.
例如, 好像上面兩間公司(Grana or Zalora), 特別是做fashion的, 可以利用slideshow/video 讓target audience visualize 到穿上產品之後的效果.
當他們有興趣時候, 可以看相關full-screen catalog資料, 而整個流程都是在facebook apps 內. (如下圖)
另外有一點要留意是, 這種ads format 暫時只針對mobile version.
在setup 廣告方面, 首先要set up 好product catalog 才能出廣告.
因為暫時都沒有機會用collection ads, 所以不知道成效怎樣.
但這樣情況下是否可以減少 CPC?
有待時間驗証!